Myndighetene advarer norske streamere mot å reklamere for utenlandske casinoer
Norske myndigheter har i mange år arbeidet målrettet mot å stoppe reklame for utenlandske spillselskaper i Norge. Nå tar de nye grep og går denne gangen etter streamere som de mener driver med ulovlig spillreklame. Lotteritilsynet trappet opp innsatsen i 2024 og fortsatte arbeidet i 2025. Målet er å sette en stopper for promotering av utenlandske casino via norske streamere og innholdsskapere.
Spillreklame på Twitch – en voksende utfordring
Platformer som Twitch, Kick og YouTube Gaming blir stadig mer populære og norske streamere får stadig flere følgere. Det har ført til mer oppmerksomhet fra Lotteritilsynet som ønsker å stoppe bølgen av “streamer gambling Norge”.
I februar 2024 beordret Lotteritilsynet det kypriotiske markedsføringsselskapet Tiergarten Marketing Ltd. om å stanse av ulovlig markedsføring av pengespill på nettstedet Schpell.com og Schpell sine kanaler på Twitch, Kick, Youtube, Instagram og Discord.
Flere norske streamere har de siste årene opparbeidet seg et betydelig antall følgere gjennom å streame direkte gambling på plattformer som Twitch og Kick. I flere tilfeller har dette inkludert live spilling på utenlandske casinoer, kombinert med affiliate-lenker eller rabattkoder som gir seerne tilgang til de samme casinoene.
Denne typen markedsføring, selv om den presenteres som underholdning, bryter med Pengespillloven. Pengespilloven (2022) forbyr all form for reklame for pengespill som ikke er lisensiert i Norge.
Dette inkluderer også indirekte markedsføring gjennom lenker, omtale og profilbeskrivelser.
Lotteritilsynet uttalte i februar at de frykter «slike samarbeid kan føre til normalisering av pengespill blant unge voksne og dermed øke risikoen for spillproblemer».
Tilsynet understreket på samme tid at også enkeltpersoner som driver med slik promotering, kan holdes ansvarlige etter norsk lov. Også om det skjer via selskaper som er etablert i utlandet.
Advarer mediehus og bloggere
I mai 2025 gikk Lotteritilsynet et steg lengre og sendte en formell advarsel om utenlandske casino til norske medieorganisasjoner. Dette inkluderte ikke bare redaksjonelle plattformer, men også bloggere, nyhetssider og content creators som samarbeider, eller indirekte annonserer for utenlandske casinoer.
Tilsynet advarte spesielt mot økt aktivitet i forkant av store arrangementer som Eurovision og fotball-EM, ettersom dette er typiske arrangementer hvor det historisk sett har vært stor aktivitet fra utenlandske spillselskaper.
Tilsynet trakk også fram økt bruk av “redaksjonell” gamblingomtale og artikler med skjulte affiliate-lenker. De mener denne typen skjult markedsføring rammer spesielt yngre lesere som ikke nødvendigvis gjenkjenner denne typen reklame.
Norske streamere under press
Flere norske streamere har som følge av advarslene valgt å trekke tilbake reklameinnhold eller fjerne lenker til utenlandske operatører.
Mange streamere har nok vært oppmerksom på at de har operert i gråsonen, men uttrykker naturlig nok frustrasjon over manglende informasjon og tydeligere veiledning fra myndighetene.
Lotteritilsynet gir seg ikke
Det er ingen tvil om at norske myndigheter og Lotteritilsynet er bestemt på å komme snikreklame for nettcasino til livs, men det må være lov å stille spørsmål ved fremgangsmåten.
De har ingen problemer med å dra fram pisken, men det arbeidet burde følges opp med en offisiell veilleder for norske innholdsskapere, som gjør det enklere å vite hva man skal forholde seg til.
Reklame for utenlandske pengespilloperatører vil ikke tolereres og for de som lever av streamer gambling i Norge, og content marketing, betyr det at innhold og samarbeid må vurderes med langt større forsiktighet.
Et nytt landskap for streamere i Norge
Mens mange streamere og innholdsskapere naturlig nok opplever dette som en begrensning av kreativ frihet og kommersielle inntektskilder, er det andre som tar til orde for at dette kan være starten på et mer profesjonelt og bærekraftig økosystem for digitalt innhold i Norge.
Når grenser og ansvar klargjøres, kan det åpne for tryggere samarbeid mellom streamere, plattformer, og annonsører, uten at man risikerer å bryte norsk lov.
Skiftet tvinger samtidig frem en viktig diskusjon: Hvilket ansvar har streamere og innholdsskapere i møte med unge, lett påvirkelige følgere?
